Asahi Shimbun ของญี่ปุ่นรายงานอ้างข้อมูลจากองค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวแห่งประเทศญี่ปุ่น (JNTO) ว่า อุตสาหกรรมท่องเที่ยวมีบทบาทต่อการขยายตัวทางเศรษฐกิจของญี่ปุ่นมากขึ้น โดยมีไทยเป็นหนึ่งในตลาดท่องเที่ยวสำคัญ เนื่องจากมีปริมาณนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง และชาวไทยมักเดินทางกลับมาท่องเที่ยวซ้ำ (นักท่องเที่ยวไทยร้อยละ 73 มาญี่ปุ่นมากกว่าหนึ่งครั้ง และร้อยละ 47 มาซ้ำอย่างน้อย 4 ครั้ง) นอกจากนี้ นักท่องเที่ยวไทยยังพยายามเดินทางไปเยือนแหล่งท่องเที่ยวที่ยังไม่เป็นที่รู้จักเพราะต้องการถ่ายภาพลงโซเชียลมีเดียด้วย