Nikkei Asia ระบุ แบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคของจีนกำลังเร่งขยายตัวในเอเชีย ตอ.ต. เป็นความท้าทายต่อแบรนด์สินค้าจากญี่ปุ่นและเกาหลีใต้ที่เคยครองตลาด โดยเฉพาะเครื่องใช้ไฟฟ้า จากข้อมูลของ Euromonitor พบว่า ส่วนแบ่งตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าของจีนในเอเชีย ตอ.ต.ในปี 2567 อยู่ที่ร้อยละ 8.6 เพิ่มขึ้นจากร้อยละ 3.6 เมื่อปี 2558 โดยมีปัจจัยสนับสนุนหลักจากการเติบโตขึ้นของเว็บไซต์ช้อปปิ้งออนไลน์ โดยผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้ารายใหญ่ของจีน เช่น Haier และ Midea กำลังขยายธุรกิจไปทั่วโลก ส่วนหนึ่งผ่านการเข้าซื้อกิจการ และการสร้างฐานการผลิตในท้องถิ่น โดยในไทย Haier ได้เปิดตัวเครื่องใช้ไฟฟ้ารุ่นใหม่อย่างต่อเนื่อง และคาดว่าในปี 2568 จะมียอดขายสูงถึง 14,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้นร้อยละ 28 จากปี 2567 ซึ่ง Haier กำลังสร้างโรงงานผลิตเครื่องปรับอากาศในไทยด้วย ด้านนักวิเคราะห์มองว่า การไหลเข้าของสินค้าอุปโภคบริโภคของจีนสู่เอเชีย ตอ.ต.มีแนวโน้มจะเร่งตัวขึ้นท่ามกลางการเพิ่มขึ้นของภาษีจากสหรัฐฯ และจะเป็นความท้าทายเพิ่มขึ้นต่อประเทศในเอเชีย ตอ.ต.ที่ต้องการพัฒนาอุตสาหกรรมการผลิตของตนเอง