The Diplomat รายงานอ้างข้อมูลจาก กก.กรณีจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าไทยในช่วง 1 ม.ค. – 17 ส.ค. 68 ลดลงกว่าร้อยละ 7 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2567 ด้าน สศช.ปรับลดคาดการณ์จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติเยือนไทยในปี 2568 จาก 37 ล้านคน เหลือ 33 ล้านคน สะท้อนได้ว่าการฟื้นตัวของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของไทยที่ได้รับผลกระทบจากสถานการณ์ COVID-19 อาจถึงจุดสูงสุดแล้ว โดยสาเหตุของภาวะตกต่ำมาจากการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากจุดหมายปลายทางอื่นในภูมิภาค โดยเฉพาะเวียดนาม อีกทั้งไทยกำลังเผชิญกับความกังวลด้านความปลอดภัยที่เพิ่มขึ้น ทั้งเหตุการณ์นักท่องเที่ยวชาวมาเลเซียถูกจุดไฟเผาในกรุงเทพฯ และไทยยังถูกเชื่อมโยงกับการหลอกลวงทางออนไลน์หลังจากเกิดกรณีนักแสดงชาวจีนถูกหลอกไปยังศูนย์หลอกลวงในเมียนมา ขณะที่ข้อพิพาทชายแดนกับกัมพูชายังคงดำเนินอยู่ ซึ่งล้วนไม่ช่วยยกระดับภาพลักษณ์ของไทยในฐานะจุดหมายปลายทางที่ปลอดภัย แม้รัฐบาลไทยได้ริเริ่มโครงการมากมายเพื่อกระตุ้นภาคการท่องเที่ยว เช่น การยกเว้นวีซ่านักท่องเที่ยวจีน วีซ่าสำหรับกลุ่ม Digital Nomad ตลอดจนแผนทำกาสิโนถูกกฎหมาย แต่ความพยายามทั้งหมดยังไม่สามารถฟื้นฟูภาคการท่องเที่ยวได้ ส่งผลให้รัฐบาลที่อ่อนแออยู่แล้วเผชิญความท้าทายเพิ่มขึ้น