สนข.Nikkei รายงานโดยอ้างรายงานของ e-Conomy SEA ประจำปี 2568 ของบริษัท Google บริษัท Temasek และบริษัท Bain & Co. เมื่อ 11 พ.ย.68 ประเมินว่า การค้าสินค้า (gross merchandise value-GMV) ด้านพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (e-commerce) ของประเทศเศรษฐกิจหลัก 6 ประเทศสมาชิกอาเซียน (อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ เวียดนาม และไทย) จะมีมูลค่า 181,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปี 2568 เพิ่มขึ้นร้อยละ 16 จากมูลค่า 156,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เมื่อปี 2567 เนื่องจากการเติบโตของการตลาดผ่านวิดีโอ (video commerce) อาทิ TikTok รวมถึงระบบแนะนำสินค้าด้วยปัญญาประดิษฐ์ (AI-powered recommendation features) ซึ่งมีบทบาทสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของ ผู้บริโภค อย่างไรก็ดี การลงทุนในธุรกิจสตาร์ทอัพด้านดิจิทัลของภูมิภาคเอเชีย ตอ.ต. มีแนวโน้มลดลง เนื่องจากความผันผวนของเศรษฐกิจในระดับมหภาค โดยในช่วงครึ่งแรกของปี 2568 มีการลงทุน (deal count) จำนวน 191 ครั้ง ลดลงจากจำนวน 305 ครั้ง ของช่วงเดียวกันเมื่อปี 2567