Tourism Review ของสหราชอาณาจักร รายงานกรณีผู้แทนภาคอุตสาหกรรมท่องเที่ยวของไทยเข้าพบนายอนุทิน ชาญวีรกูล นรม. เพื่อเสนอมาตรการสนับสนุนอุตสาหกรรมท่องเที่ยว เนื่องจากคาดการณ์ว่าจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางเข้าประเทศในปี 2568 จะลดลงร้อยละ 7 เมื่อเทียบกับปี 2567 หลังจากตลาดเอเชียและอาเซียนซึ่งเป็นตลาดหลักชะลอตัว ขณะที่เหตุการณ์ไวรัลในโซเชียลมีเดีย เช่น การหลอกลวงนักท่องเที่ยว ความกังวลด้านความปลอดภัย กำลังขยายมุมมองเชิงลบที่ร้ายแรงกว่าที่แผนการตลาดจะแก้ไขได้ โดยหลายปีที่ผ่านมาไทยพึ่งพาแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติ ความอบอุ่นของผู้คน และราคาที่ต่ำ แต่รูปแบบดังกล่าวไม่ได้ผลในยุคที่นักท่องเที่ยวให้ความสำคัญกับความปลอดภัย ประสบการณ์ที่แท้จริง และความยั่งยืน ซึ่งระยะ 6 เดือนข้างหน้าอาจเป็นตัวกำหนดว่าไทยจะฟื้นตัวอย่างมีนัยสำคัญ หรือเริ่มถดถอยลงท่ามกลางจุดหมายปลายทางอื่นในเอเชีย ตอ.ต. แม้ไทยจะมีทุกองค์ประกอบที่จำเป็นเพื่อรักษาความเป็นผู้นำ แต่คำถามสำคัญคือผู้มีอำนาจตัดสินใจจะเห็นความเร่งด่วนและมีความมุ่งมั่นเพียงพอเพื่อปกป้องทรัพยากรสำคัญที่สร้างรายได้ให้ประเทศมายาวนานหรือไม่