Tempo อินโดนีเซีย รายงานระบุว่า ไทยซึ่งเป็นหนึ่งในปลายทางด้านการท่องเที่ยวที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในเอเชียมานานหลายทศวรรษ กำลังสูญเสียความสามารถในการแข่งขันให้กับเวียดนาม โดยเมื่อปี 2568 ไทยมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าประเทศลดลงร้อยละ 7.2 ขณะที่เวียดนามมีนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นร้อยละ 20.4 เปรียบเทียบกับเมื่อปี 2567 ซึ่งการท่องเที่ยวเวียดนามเติบโตอย่างรวดเร็วจากการพัฒนาด้านคมนาคมและโครงสร้างพื้นฐาน ด้านผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมท่องเที่ยวมองว่า การท่องเที่ยวไทยกำลังอยู่ในจุดเปลี่ยนสำคัญ ไม่สามารถพึ่งพาความสำเร็จในอดีตได้ อย่างไรก็ตาม ไทยยังเป็นปลายทางที่ดึงดูดทั้งในฐานะแหล่งท่องเที่ยวและอยู่อาศัย แต่จำเป็นต้องมีผู้ประกอบการรุ่นใหม่ที่มีพลังในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ และแหล่งท่องเที่ยวใหม่ ๆ เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวจากทั่วโลก