SCMP เผยแพร่บทความเกี่ยวกับอุตสาหกรรมบริการในเอเชียหลังจากสถานการณ์ COVID-19 ซึ่งยังฟื้นตัวได้แตกต่างกัน สะท้อนได้จากกรณีของไทย อินเดีย และญี่ปุ่น โดยในส่วนของไทยแม้ต้องเผชิญกับสถานการณ์เงินบาทแข็งค่า กรณีนักแสดงชาวจีนถูกลักพาตัว เหตุแผ่นดินไหวในเมียนมาที่ส่งผลกระทบถึงไทย ความขัดแย้งชายแดนกับกัมพูชา อุทกภัยรุนแรงในภาคใต้ และวิกฤตการเมือง ซึ่งล้วนเป็นปัจจัยที่ส่งผลให้ในปี 2568 ไทยมีจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าประเทศลดลงร้อยละ 7.2 เมื่อเทียบกับปี 2567 อย่างไรก็ตาม ไทยยังมีนักท่องเที่ยวต่างชาติถึง 33 ล้านคน อัตราค่าห้องพักเฉลี่ยต่อวันสูงกว่าปี 2562 อย่างมีนัยสำคัญ ขณะที่รายได้จากการท่องเที่ยวโดยรวมลดลงเพียงร้อยละ 1.3 สะท้อนให้เห็นว่าไทยมีความยืดหยุ่น ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นเพราะความหลากหลายของตลาดนักท่องเที่ยว